Fagus-GreCon Greten GmbH & Co. KG
Die Fagus-GreCon Greten GmbH & Co. KG steht für maßgeschneiderte Lösungen in den Bereichen Brandschutz, Messtechnik und Schuhleisten & Formen. Aus mehr als 100 Jahren Erfahrung und einer eigenen Forschungsabteilung ist ein innovatives, heterogenes und technologisch marktführendes Produktportfolio entstanden. Im Rahmen des Relaunchs erarbeitete LOUIS INTERNET gemeinsam mit dem internationalen Fagus-GreCon-Team in Präsenzworkshops und Videocalls ein neues Websitekonzept, um die einzelnen Unternehmensbereiche schärfer definiert abzubilden und die Besucher:innen noch besser ans Ziel zu führen: "Generate Leads, qualify them and handle them to sales." (Jonathan Hamill, Managing Director, GreCon Limited)
Konzept.
Die Kundschaft von Fagus-GreCon ist so unterschiedlich wie das Produktportfolio selbst und zeigt dabei kaum Überschneidungen: LOUIS INTERNET hat bei der Konzeption deswegen Wert darauf gelegt, die Eigenständigkeit jeder Business Unit für die Besucher:innen spürbar zu machen. Vom Einstieg auf der Portal-Homepage, auf der die Branchen noch nebeneinander präsentiert werden, wird schnell in den jeweiligen Bereich geleitet.
Als Ergebnis der Umstrukturierung in der Informationsarchitektur nehmen die Geschäftsfelder in der Nutzerführung eine prominentere Rolle ein als zuvor – auch in den URL-Pfaden: weg von generativen Begriffen auf der ersten Ebene hin zu Keywords.
Navigation und Orientierung.
Die schärfere Abgrenzung der Business Units zeigt sich konsequenterweise auch in der Hauptnavigation: Diese beginnt auf der Branchen-Ebene und verbessert durch eine schlanke, flache Hierarchie die Orientierung. Anstelle eines gemeinsamen Hamburgers ermöglichen Icons mit hoher Wiedererkennung den Besucher:innen entweder das kontextuelle Menü aufzurufen oder unkompliziert in einen anderen Geschäftszweig zu wechseln. Dabei unterstützen Akzent-Farben in Layout- und UI-Elementen visuell die Identität der einzelnen Unternehmensbereiche.
Schnell vorzeigbare Ergebnisse: Von der Landingpage zum kompletten Relaunch.
Ein Relaunch bindet auch auf Kundenseite längerfristig Kapazitäten. Umso wichtiger ist es, zeitnah Teil-Ergebnisse bereitzustellen. Das konnten wir ermöglichen und haben währenddessen auf den großen Relaunch eingezahlt: Entlang der Zielvorgaben konzipierten wir vorab Landingpages, für die wir ein neues, helleres Layout entworfen haben. Die Landingpages und die daraus abgeleiteten Content-Module wurden bereits in einer neuen TYPO3-Installation angelegt und standen so für den späteren Relaunch der Seite bereit. Mit dem kontinuierlich wachsenden Werkzeugkasten konnte sich die Redaktion frühzeitig vertraut machen, die Arbeit am Seitenaufbau aufnehmen und präzises Feedback geben. Als Wegbereiter haben die Landingpages so einen Relaunchprozess eingeleitet, der bereits zu einem sehr frühen Zeitpunkt von allen Seiten mit großer Anteilnahme getragen wurde.
Leadmagnet: Generate Leads, qualify them and handle them to sales.
Es ist ein gewinnbringendes Tauschgeschäft für beide Seiten – wir teilen unser wertvolles Expertenwissen, wenn Sie uns Ihre Kontaktdaten verraten. Fagus-GreCon bereitet Themen mit hohem Stellenwert zielgruppengerecht auf und bewirbt solche Landingpages mit geringem Streuverlust. Neben dem allgemein zugänglichen Content verlocken hinter einer Mailschranke sehr spezifische Dokumente mit Zusatznutzen wie Checklisten oder Whitepapers die Besucher:innen dazu, die eigenen Kontaktdaten preiszugeben: Derart gewonnene qualifizierte Leads werden durch das angebundenen CRM an eine Kontaktperson bei Fagus-GreCon vermittelt und der direkte Dialog kann etabliert werden.
Mit Blick auf eine gepflegte Zukunft: Living Styleguide
Neuen wie erfahrenen Redaktionsmitgliedern stellt sich immer wieder dieselbe Herausforderung: Wie kann ich meinen Content bestmöglich auf der Website präsentieren? Im Backend bieten wir deshalb als Orientierunghilfe einen erweiterbaren, lebendigen Redaktionsleitfaden, immer auf dem gerade aktuellen Stand. Darin beschreiben wir alle editierbaren Module im Best-Practice-Kontext in Funktion und Verhalten und zeigen dabei auch, wie variabel ein so alltägliches Modul wie das Text-Media-Element sein kann.
Diese Vorlagen können von der Redaktion auf eine zu bearbeitende Seite kopiert und individualisiert werden – einfacher gehts nicht. Auch dadurch begünstigt der Living Styleguide bei der Contentpflege durch verschiedene Redaktionen eine schlüssige User Experience für Besucher:innen der gesamten neuen Fagus-GreCon-Website.
