Hörmann Landingpages
Im Bereich Tore, Türen, Zargen und Antriebe ist die Hörmann Gruppe Europas führender Anbieter. Das in der dritten und vierten Generation geführte Familienunternehmen zeichnet kontinuierliches Wachstum aus. Bereits in den 1950er Jahren erschuf Hörmann die Basis mit der industriellen Fertigung eines neuartigen Garagen-Schwingtors (“Berry-Tor”). Darauf folgten weitere Innovationen, wie beispielsweise platzsparende Sektionaltore. Inzwischen bietet Hörmann eine breite Produktpalette an, die sich über Produkte für den Wohnungsbau, wie z. B. Haus- und Zimmertüren, Türen für den Objektbau, Torsysteme und Verladetechnik sowie Zufahrtskontrollsysteme erstreckt.
Nachdem Hörmann uns bereits mit der Optimierung zahlreicher Features auf hoermann.de betraute, haben wir nun auch internationale Landingpages für verschiedene Anlässe und mit unterschiedlichen Ansprüchen gemeinsam konzipiert, getestet und umgesetzt.
Farbaktion in Österreich
Die Farbaktion von Hörmann ist eine wiederkehrende Aktion in Österreich. In Verbindung mit dem Bedarf verschiedener Landingpages zu unterschiedlichen Themen im europäischen Raum ist unser Ziel als Agentur eine modulare Umsetzung für den Kunden Hörmann. Dadurch schaffen wir gemeinsam eine einheitliche Basis für alle Länder, um international CI-konform sowie konsistent nach außen zu kommunizieren und intern Module für verschiedene Landingpages weiterverwenden zu können. Die Module sind dabei flexibel anpassbar an spezielle Anforderungen einzelner Landesgesellschaften.
Visuelles Feedback im Light-Konfigurator
Speziell für die Landingpage der österreichischen Farbaktion wurde ein minimalistischer Konfigurator entwickelt, der die Farbe des passenden Garagentors nach Auswahl des Users automatisch anpasst und Oberflächen strukturiert veranschaulicht.
Gleichzeitig schafft LOUIS INTERNET gemeinsam mit Hörmann durch diesen Konfigurator die Basis für komplexere Use-Cases, wie bspw. die internationale Endkunden-Aktionskampagne "EuropaPromotion".
Präsentation der Hörmann Neuheiten
Innovationen und Produktneuheiten – unter diesem Motto präsentierte Hörmann auch 2023 die weiterentwickelten und neu ins Portfolio aufgenommenen Produkte in den Bereichen Tore, Türen, Zargen, Antriebe sowie Zufahrtskontroll- und Stauraumsysteme.
Pünktlich zur Messe BAU 2023 veröffentlichte Hörmann eine Landingpage mit zahlreichen Produktneuheiten sowie eine gesonderte Landingpage mit Pressemitteilungen für Journalisten. Als Verlängerung und digitale Ergänzung des Messestands bietet die Landingpage potentiellen Kund:innen die Möglichkeit, sich auch digital und im Nachgang zur Messe einen Überblick über die Produktneuheiten zu verschaffen.
Um die Verknüpfung zwischen Messestand und Landingpage noch weiter zu stärken, haben wir mit unserem QR-Tool Squaremaker jeder Produktneuheit einen QR-Code zugewiesen. Interessent:innen scannen den Code mit dem Smartphone und werden dadurch direkt zur jeweiligen Produktseite geführt. So können sie sich direkt am Messestand weiter informieren, sich auch zu einem späteren Zeitpunkt noch einmal mit dem Produkt beschäftigen und direkt eine Kontaktanfrage stellen. Gleichzeitig bietet die Nutzung der QR-Codes die Möglichkeit, die Aufrufe zu tracken und somit die Popularität einzelner Produkte zu messen – Win-Win!
Optimierte Usability durch Filterung
Die bereits seit 2021 etablierte Struktur der Landingpage bildet die Basis für die Umgestaltung der Produktneuheiten-Landingpage für die BAU 2023. Den bewährten Aufbau haben wir beibehalten: User:innen haben direkt im Mediaheader die Möglichkeit zur Liste der Produktneuheiten zu springen. Direkt unterhalb des Mediaheaders heben wir besonders wichtige Themen als Top-Themen hervor: Nutzer:innen können sich zu Themen wie Nachhaltigkeit, Energieeffizienz oder besonderen Einrichtungstrends informieren und auch direkt passende Produktneuheiten ansehen.
Damit die Nutzer:innen die große Anzahl der Produktneuheiten schneller überblicken können, haben wir eine neue Funktionalität zum Filtern der Produkte implementiert: So können Interessent:innen Produkte nach den Kategorien Wohnungs- oder Objektbau, besonderen Eigenschaften sowie verfügbaren Lieferzeiträumen filtern. Über die Filterung haben sie ebenfalls die Möglichkeit, direkt bestimmte Produkte, beispielsweise Garagentore oder Zimmertüren, anzuzeigen.
Effizientere Pflege als Datensätze
Aufgrund der Menge an Produktneuheiten ist die Pflege der Landingpage mit einem erheblichen Zeitaufwand verbunden. Um die Pflege effizienter zu gestalten, hat das LOUIS-INTERNET-Entwicklerteam einen neuen Ansatz vorgeschlagen und rechtzeitig für die BAU 2023 umsetzen können. Anstatt für jede Produktneuheit händisch eine eigene Seite zu pflegen, erfolgt die Pflege als Datensatz, aus dem sich automatisch der Teaser auf der Landingpage sowie eine eigene Unterseite generieren. Das bedeutet, dass die Informationen nur noch an einer Stelle gepflegt werden müssen – effiziente Pflege, schnell umsetzbar und flexibel anpassbar!
Internationale Landingpage zur Hörmann Endkunden-Kampagne "EuropaPromotion"
Die Abbildung einer internationalen Aktion in 28 Ländern mit unterschiedlichen Anforderungen sowie verschiedensten Produkten und Schwerpunkten setzt LOUIS INTERNET gemeinsam mit Hörmann in kurzer Zeit um. Auch hier wahren wir mit einheitlichem Grundgerüst die gemeinschaftliche Außenkommunikation und ermöglichen gleichzeitig besondere interkulturelle Wünsche.
User Guidance trifft Lead-Generierung
Für eine optimale User Guidance greift das Prinzip "See - Think - Do - Care": Der User wird direkt zu den USPs der einzelnen Produkte textuell sowie visuell informiert. Im nächsten Step folgt die Ausbau-Stufe des Konfigurators, welcher dem User smart unterschiedlichste Größen, Motive, Oberflächen und Dekore anbietet. Nicht verfügbare Kombinationen werden vom Konfigurator ebenso erkannt wie zusätzliche wichtige Informationen zu einzelnen Teilbereichen.
Mit einem Klick ist die durchgeführte Konfiguration direkt im entsprechenden Formular gelandet. Vor dem Abschicken besteht noch die Möglichkeit, optionale Zusatzpakete für die gewählte Konfiguration hinzuzufügen.
Die Anfrage bündelt alle getätigten Schritte noch einmal übersichtlich und bildet keine große Hemmschwelle für den User. Die automatischen Reply-Mails beinhalten direkt die im Formular smart hinterlegten eingegeben Informationen und schafft so einen hochqualifizierten Lead für den Kunden.
Analysen für maximale Performance
Dank bereits vorhandener Landingpages konnte LOUIS INTERNET durch Analysen in Zusammenarbeit mit dem Performance-Dienstleister erste Rückschlüsse auf mögliches Optimierungspotential ziehen. Die dadurch gewonnenen Erkenntnisse konnten direkt in die Neu-Konzeption der EuropaPromotion-Landingpages mit einfließen. Eine optimale User Guidance, die professionelle Lead-Generierung und die Berücksichtigung von anderen Formaten im Printbereich zur Adaption in dem neuen digitalen Design wurden als besondere Ziele festgelegt.
