Röhlig ist ein inhabergeführter Logistikdienstleister mit Hauptsitz in Bremen und einem globalen Netzwerk in über 30 Ländern. Seit 1852 unterstützt das Unternehmen seine Kund:innen mit maßgeschneiderten Lösungen in den Bereichen See- und Luftfracht, Kontraktlogistik und Supply Chain Management. Röhlig verbindet hanseatische Verlässlichkeit mit internationaler Innovationskraft und ist ein starker Partner im weltweiten Warenverkehr.
Als inhabergeführtes Unternehmen steht Röhlig für Zuverlässigkeit, langfristige Kundenbeziehungen und digitale Weiterentwicklung. Der Fokus liegt auf nachhaltigem Wachstum, operativer Exzellenz und der Fähigkeit, sich dynamisch auf globale Lieferkettenanforderungen einzustellen.
Das internationale Logistikunternehmen Röhlig arbeitete bislang mit einer Vielzahl an Landingpages, die über zwei unterschiedliche Systeme gesteuert wurden. Die Folge: fehlende Transparenz, uneinheitliche Nutzerführung und eine unklare inhaltliche Linie – insbesondere im Zusammenspiel mit Paid-Kampagnen.
Ziel war es, alle bestehenden Landingpages strukturell und inhaltlich neu aufzustellen – klar gegliedert, CI-konform und optimal auf Paid-Media-Kampagnen abgestimmt. Drei Schwerpunkte standen im Fokus:
Technologien
Leistungen & Lösungen
Branchen & Themen
Von klarer Struktur zu smarter Reichweite: Modulares Landingpage-Konzept mit Performance-Fokus.
In einem modular aufgebauten Konzept entwickelten wir eine neue Landingpage-Logik, die sich an den Kernleistungen von Röhlig orientiert. Ziel war eine klare, wiederverwendbare Struktur mit hoher Conversion-Tauglichkeit sowohl für organische Sichtbarkeit als auch für Paid-Traffic. Ein priorisierter Launch- und Übersetzungsplan stellte sicher, dass die wichtigsten Zielmärkte und Sprachversionen effizient und auf die globale Präsenz von Röhlig abgestimmt ausgerollt werden konnten. Alle Seiten wurden in Look & Feel sowie Tonalität an das modernisierte Corporate Design angepasst: visuell konsistent, UX-optimiert und mit klarer Nutzerführung. On top: technisches SEO, saubere Content-Struktur und gezielte Keyword-Fokussierung für maximale Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Parallel zur neuen Landingpage-Struktur haben wir die Paid-Media-Strategie grundlegend überarbeitet. Ausgangspunkt unserer Zusammenarbeit war zunächst eine performanceorientierte Strategie mit Fokus auf Leadgenerierung. Allerdings mit dem Effekt, dass ein Teil der Leads nicht der angestrebten B2B-Zielgruppe entsprach.
Gemeinsam mit Röhlig haben wir die strategische Stoßrichtung angepasst: Markenbekanntheit (Brand Awareness) in der relevanten Zielgruppe rückt nun in den Fokus, bei gleichzeitiger Sicherung der Leadqualität. Dafür wurde das Channel-Setup breiter aufgestellt und in eine Multichannel-Strategie überführt.
Ob über Search, Display, Video oder Native Advertising: Das neue Setup sorgt für gezielte Sichtbarkeit, stärkt die Markenwahrnehmung im B2B-Umfeld und schafft Vertrauen. Reaktivierungsmechanismen wie Push-Marketing verlängern die Wirkung und sorgen für nachhaltige Conversion-Potenziale.
Im Rahmen der neuen Strategie rückten neue KPIs in den Vordergrund, um die Effizienz der Maßnahmen messbar zu machen:
zeigen, wie oft Anzeigen ausgespielt wurden – ein zentraler Indikator für die erzielte Reichweite und Markenpräsenz.
stehen für aktives Interesse und zeigen, wie viele Nutzer:innen aktiv mit der Marke interagieren wollten.
bildet das Verhältnis von Impressionen zu Klicks ab und zeigt, wie relevant die Inhalte für die Zielgruppe wahrgenommen werden.
Schon in den ersten Wochen der neuen Ausrichtung sprechen die Zahlen eine deutliche Sprache: Impressionen und Klicks konnten signifikant gesteigert werden. Die CTR liegt auf einem sehr guten Niveau, während sich der CPC deutlich reduziert hat – ein klares Zeichen für die gestiegene Effizienz der Maßnahmen.