Die Tage von Universal Analy­tics sind gezählt – jetzt umsteigen!

Die Key Facts zu GA4 sind unter anderem:

• Neues eventbasiertes Datenmodell: Dem neuen Datenmodell liegen nicht mehr wie bisher Sitzungen oder Seitenaufrufe zugrunde, sondern Nutzer – genau genommen deren durchgeführte Ereignisse. Dies kann, je nach Setup in UA, bei einigen UA-Nutzern zu einer stark veränderten Sitzungdsdauer in GA4 führen.
• Neue Attributionsmöglichkeiten: Mit dem Attributionsmodell lässt sich bestimmen, welcher Wert im Fall einer Conversion den einzelnen Interaktionen in der Customer Journey beigemessen werden soll. Im Gegensatz zu UA lässt sich in GA4 das Attributionsmodell in einer Auswahl frei bestimmen. Hierbei ist besonders die datengetriebene Attribution spannend.
• Daten können in GA4 über mehrere Plattformen (Webseite, iOS Apps und Android Apps) hinweg zusammengefasst analysiert werden.
• GA4 kann bereits automatisiert Ereignisse, wie Downloads, Scroll-Events und Videointeraktion messen. Darüber hinaus können auch benutzerdefinierte Ereignisse angelegt werden.
• Zielvorhaben heißen nun Conversions und können in GA4 nur noch auf Ereignisebene definiert werden.
• Es gibt in GA4 keine Datenansichten mehr! Man erstellt nur noch Properties.
• Keine Daten ohne Datenstreams! Ein Datenstream ist entweder die Website oder eine App und fließt als Datenquelle in die Property ein.
• Hier gäbe es noch vieles mehr zu berichten: Neues Interface, die Möglichkeit zu explorativen Datenanalysen, verstärkte Integration von Machine Learning, verstärkte Privatsphäre- und Datenschutzmöglichkeiten, etc.

Integration

Die Umstellung von UA auf GA4 muss aktuell manuell geschehen. Hier empfehlen wir, GA4 zunächst parallel in Betrieb zu UA zu nehmen.

Für die Einrichtung einer neuen GA4-Property muss eine neue Property im bestehenden Analytics Konto angelegt und dann die Implementierung entweder direkt oder über einen Tagmanager auf der Webseite integriert werden. Für die parallele Nutzung von Universal Analytics und Google Analytics 4 wird der neue GA4-Code zusätzlich zum alten UA-Code integriert. Neue Google Analytics Konten laufen automatisch auf GA4, lassen sich aber in den Einstellungen auch noch im alten Analytics (UA) konfigurieren.

Zielvorhaben in Google Analytics 4

Zielvorhaben aus UA werden nicht automatisch nach GA4 übertragen und beruhen in GA4 ausschließlich auf Ereignissen. Es ist also bspw. nicht mehr möglich, auf Basis einer URL ein Zielvorhaben direkt in GA4 anzulegen. Von GA4 automatisiert erfasste Events können im neuen Analytics einfach als Conversion markiert werden. Werden gewünschte Zielvorhaben nicht durch automatisch erfasste Events von GA4 erfasst, muss hier ein GA4-eventbasiertes Tracking konfiguriert werden.

Mit Google Analytics 4 in eine neue Zukunft der Web-Analyse

GA4 ist die Zukunft. Und zwar eine nicht mehr allzu ferne. Sie bringt große Änderungen und viel Potential mit sich, viele Herausforderungen, aber vor allem eine ganz neue Art der Nutzeranalyse.
Frühzeitiges Sammeln von Daten kann einen Wettbewerbsvorteil bringen, da GA4 mit Hilfe von maschinellem Lernen Daten auswertet und Optimierungsvorschläge gibt.
Wir als Agentur empfehlen Nutzern, die Google Analytics auch in Zukunft weiterhin nutzen möchten, so schnell wie möglich Google Analytics 4 zu integrieren, um Daten parallel zu UA zu sammeln und sich mit dem Tool vertraut zu machen.