Der Wettbewerb um Fachkräfte hat sich in den vergangenen Jahren dramatisch verschärft. Unternehmen stehen längst nicht mehr nur im Konkurrenzkampf um Kund:innen, sondern auch um die besten Talente. Dabei reicht es nicht aus, attraktive Benefits anzubieten oder mit Hochglanzbroschüren zu werben. Wer heute überzeugen möchte, braucht eine starke und glaubwürdige Arbeitgebermarke – eine Marke, die nach innen wie außen wirkt. Drei Faktoren sind dabei besonders erfolgsentscheidend: Konsistenz, Authentizität und digitale Sichtbarkeit. Auf diese drei Punkte gehen wir in diesem Expertentipp näher ein.
Ihr möchtet wissen, wie Ihr Eure Arbeitgebermarke gezielt aufbauen könnt? Dann lasst uns gemeinsam starten! Jetzt Kontakt aufnehmen
Eine starke Marke lebt von einem klaren und konsistenten Auftritt. Das gilt nicht nur für Kund:innen, sondern gerade auch für potenzielle Mitarbeitende. Vom ersten Kontaktpunkt, sei es die Karriereseite, ein LinkedIn-Post oder eine Stellenanzeige, bis zum Onboarding sollte die Marke dieselbe Sprache sprechen.
Ein einheitliches Look & Feel sorgt für Wiedererkennbarkeit und Vertrauen. Bewerber:innen nehmen sofort wahr, dass hier ein professioneller Arbeitgeber mit klarer Identität auftritt. Dabei geht es nicht um starre Regeln, sondern um Leitplanken: ein definiertes Farb- und Typografie-Set, eine Bildsprache, die zur Unternehmenskultur passt, und klare Botschaften, die in allen Kanälen durchscheinen. Wer diesen roten Faden konsequent verfolgt, hebt sich von Mitbewerbern ab und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Ihr möchtet wissen, wie Ihr Eure Inhalte über alle Kanäle hinweg einheitlich gestalten könnt? Erfahrt hier mehr über unser Content Management.
Employer Branding darf nicht wie ein reines Marketingprojekt wirken. Bewerber:innen durchschauen schnell, wenn ein Unternehmen nur schöne Versprechen macht, die im Alltag nicht eingehalten werden. Authentizität ist deshalb der Schlüssel: Die Employer Brand muss das widerspiegeln, was Mitarbeitende tatsächlich erleben.
Das gelingt am besten, wenn Unternehmen ihre eigenen Leute zu Wort kommen lassen. Mitarbeiter-Statements, kurze Video-Interviews oder Einblicke hinter die Kulissen wirken glaubwürdiger als jede Werbekampagne. Sie zeigen die echte Kultur, die echten Werte und den echten Alltag. Dabei darf es ruhig ungeschliffen sein: Ein authentisches Handyvideo sagt manchmal mehr als ein perfekt produzierter Imageclip. Entscheidend ist, dass das Bild, das nach außen vermittelt wird, mit der Realität übereinstimmt. Nur so entsteht Vertrauen, und das bindet sowohl bestehende Mitarbeitende als auch neue Talente.
Die Candidate Journey startet fast immer online. Potenzielle Bewerber:innen googeln das Unternehmen, schauen sich die Karriereseite an oder entdecken einen Post auf Social Media. Wer hier nicht präsent und konsistent auftritt, verpasst wertvolle Chancen.
Eine gut strukturierte und mobil optimierte Karriereseite ist deshalb unverzichtbar. Sie sollte nicht nur offene Stellen listen, sondern die Arbeitgebermarke erlebbar machen: Welche Werte vertreten wir? Wie läuft das Onboarding ab? Wie sieht unser Arbeitsalltag aus? Was unterscheidet uns von anderen? Ergänzt durch gezielten Content auf Plattformen wie LinkedIn oder Instagram entsteht ein lebendiges Bild, das Neugier weckt.
Digitale Sichtbarkeit bedeutet aber nicht, überall vertreten zu sein. Entscheidend ist die Relevanz: In welchen Kanälen sind unsere Zielgruppen wirklich aktiv? Welche Inhalte passen zu ihnen? Wer diese Fragen konsequent beantwortet, setzt seine Ressourcen effizient ein und erzielt die größte Wirkung. Ihr möchtet wissen, wie Ihr Eure Arbeitgebermarke auch digital stärker sichtbar machen könnt? Mehr dazu in unseren Leistungen für Online Marketing.
Gerade beim Recruiting von Auszubildenden, Studierenden und Berufseinsteigern gilt: Die Generation Z tickt anders. Geboren ab 1999, sind sie echte Digital Natives – 24/7 online, bestens vernetzt und es gewohnt, dass virtuelle Kontakte denselben Stellenwert haben wie persönliche Begegnungen. Sie vergleichen mehr, hinterfragen stärker und wollen mitdiskutieren. Gleichzeitig sind sie durch eine Erziehung geprägt, die auf Mitsprache, Feedback und Selbstbewusstsein setzt.
Für Unternehmen bedeutet das: Wer junge Talente gewinnen will, muss mehr bieten als eine solide Ausbildung oder ein attraktives Gehalt. Ein glaubwürdiger Mix aus Sinnstiftung, Work-Life-Balance, Entwicklungsmöglichkeiten und einem wertschätzenden Miteinander ist entscheidend. Themen wie Diversität, flexible Arbeitszeiten, Weiterbildung und Zukunftssicherheit – von Altersvorsorge bis Umweltbewusstsein – gehören klar kommuniziert in die Employer Brand.
Und: Die Kanäle müssen stimmen. TikTok, Instagram oder WhatsApp-Gruppen sind für Gen Z oft relevanter als klassische Jobportale. Authentische Einblicke in den Arbeitsalltag, echte Stimmen aus dem Team und leicht konsumierbare Formate wie Reels oder Stories wirken hier überzeugender als lange Texte oder sterile Broschüren. Wer diese Erwartungen ernst nimmt, gewinnt nicht nur Nachwuchskräfte, sondern baut auch eine Arbeitgebermarke, die zukunftsfähig ist.
Wir prüfen Status Quo und Außenwahrnehmung – wie wirkt Eure Arbeitgebermarke aktuell auf Bewerber:innen und Mitarbeitende? Wo steht Ihr heute, und wo genau möchtet Ihr in Zukunft hin?
Was macht Euch als Arbeitgeber besonders? Gemeinsam schärfen wir, was Euch einzigartig macht und wofür Ihr steht.
Auf dieser Basis entwickeln wir eine konsistente Kommunikationsstrategie mit klaren Leitplanken für Sprache, Design und Kanäle.
Wir übersetzen Eure Werte in authentische Geschichten, die echte Einblicke geben statt austauschbarer Floskeln.
Von der Karriereseite über Social Media bis zu Events setzen wir Maßnahmen um, die Eure Marke erlebbar machen.
Employer Branding ist kein einmaliges Projekt. Wir begleiten Euch laufend mit Monitoring, Optimierung und frischen Impulsen.
Employer Branding bezeichnet den strategischen Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke, die klar zeigt, wofür ein Unternehmen steht und warum Menschen dort arbeiten möchten. Ziel ist, Talente zu gewinnen, bestehende Mitarbeitende zu binden und sich im Arbeitsmarkt positiv abzuheben.
Der Fachkräftemangel und der Wandel in den Werten der Arbeitnehmenden machen eine starke Arbeitgebermarke unverzichtbar. Talente entscheiden sich nicht nur für Jobs. Sie entscheiden sich für Marken, die Haltung zeigen, authentisch sind und digital sichtbar bleiben.
Eine erfolgreiche Employer Brand basiert auf drei Säulen:
Ein konsistentes Corporate Design mit klar definierten Farben, Typografie und Bildsprache sorgt für Wiedererkennbarkeit. Es unterstützt das Markenversprechen visuell, was besonders wichtig ist für Karriereseiten, Social Media und Recruiting-Kampagnen.
Mitarbeitende sind die wichtigsten Markenbotschafter. Durch Workshops, interne Kommunikation, Employer-Ambassador-Programme oder Feedbackformate wird das Markenbild im Unternehmen gelebt und gestärkt.
Wir begleiten Unternehmen von der Analyse über die Positionierung bis zur Umsetzung:
Konsistenz sorgt für Wiedererkennbarkeit und Vertrauen, Authentizität macht die Marke glaubwürdig, und digitale Sichtbarkeit bringt sie auf die richtige Bühne.
Unser Tipp: Betrachtet Eure Arbeitgebermarke einmal konsequent aus der Perspektive eines Bewerbers oder einer Bewerberin. Wie wirken Eure Kanäle? Finden sich rote Fäden in Design und Sprache? Spüren Interessierte, wofür Euer Unternehmen steht? Und Ihr dort sichtbar, wo Eure Zielgruppen wirklich unterwegs sind?
Wer diese Fragen ehrlich beantwortet und die drei Hebel konsequent ansetzt, steigert seine Attraktivität als Arbeitgeber nachhaltig – und macht aus Interessierten langfristig engagierte Mitarbeitende.