Thüringer Landstolz
„Thüringer Landstolz“ (ursprünglich „Fleisch- und Wurstwaren Schmalkalden GmbH Thüringen“) begeistert schon seit 1991 Kundinnen und Kunden mit zertifizierten und qualitativ hochwertigen Fleisch- und Wurstprodukten aus der Region. In den aktuell 36 Filialen überzeugt das Unternehmen mit traditioneller Wurstkultur und modernen Herstellungsverfahren.
Um das Angebot von „Thüringer Landstolz“ überregional auszuweiten, wurde in Zusammenarbeit mit LOUIS INTERNET ein neuer Onlineshop mit einem modernen und optimierten Corporate Design implementiert. Durch nur wenige Klicks kommen so Fleischliebhaber aus ganz Deutschland in den Genuss der nachhaltigen Thüringer Spezialitäten, die den Kundinnen und Kunden in aller Frische direkt nach Hause geliefert werden.
Tradition in einem neuen, modernen Gewand
In einem gemeinsamen Markenworkshop wurden verschiedene Ziele des Projekts formuliert. Neben der Gewinnung neuer Zielgruppen stand vor allem die Erweiterung der vorhandenen Marke „Thüringer Landstolz“ im Fokus. Als besondere Herausforderung galt es, Tradition und Moderne als auch Nachhaltigkeit zu vereinen, um verschiedene Kundenkreise anzusprechen und der Qualität des Unternehmens so wie dem gesellschaftlichen Zeitgeist gerecht zu werden. Sowohl der traditionsreiche und lokale Charakter als auch die Vorzüge des überregionalen und hochwertigen Anbieters soll die Marke „Thüringer Landstolz“ repräsentieren.
Optimiertes Corporate Design für den neuen Onlineshop
Um den Anforderungen der Marke „Thüringer Landstolz“ und der neuen Zielgruppe gerecht zu werden, wurde das Corporate Design für den Onlineshop angepasst. Dabei wurde auf eine stark reduzierte Variante des Logos gesetzt, die prägnant und modern den Charakter der Marke nach außen trägt. Auch die Farbgebung wurde auf Primär- und Sekundärfarbe reduziert. Der farbpsychologisch passend ausgewählte Grünton sowie eine zeitgemäße Bildsprache vermitteln Tierwohl, Nachhaltigkeit und hochwertige Qualität der regionalen Traditionsprodukte. Als moderner Kontrast wurden grafische Stilmittel im Form von Brushes und Icons eingesetzt, die auf verspielte und innovative Weise die Vorzüge von „Thüringer Landstolz“ darstellen.
Individueller und flexibler Onlineshop mit Shopify
Nach Analyse der Kundenbedürfnisse und Klärung aller notwendigen Funktionen für den Onlineshop, wurde sich für das Shopsystem Shopify entschieden. Der Anbieter überzeugt durch eine hervorragende Usability für Admins, Redakteure als auch Endkunden. Das System erlaubt die modulare Erweiterung durch zahlreiche Apps und Plugins und die unkomplizierte Implementierung verschiedener Zahlungsanbieter.
Durch individualisierbare Templates wurde das optimierte Corporate Design für „Thüringer Landstolz“ in den Shop eingebunden und verleiht diesem einen ansprechenden und modernen Look und spiegelt die Werte des Unternehmens wider.
Das Layout wurde strukturiert und übersichtlich gestaltet. Megamenü und Produktdetailseiten mit einer besonders intuitiven und nutzerfreundlichen Warenkorbfunktion geben Kundinnen und Kunden eine gute Orientierung sowie alle nötigen Informationen. Trust-Elemente stärken die Kundenbeziehung und regen durch das aufgebaute Vertrauen besonders zum Kaufprozess an.
Prägnantes Werbematerial zur Unterstützung der Markenerneuerung
Um den Start des neuen Onlineshops zur promoten, wurden verschiedene Printmaterialen entwickelt. Aktionsflyer und Ausstellungsbanner wiesen auf den Launch des neuen Onlineshops hin. Dabei wurde das neue Corporate Design aufmerksamkeitsstark eingesetzt und vermittelte die Erneuerung der bekannten Marke bei Kundinnen und Kunden.
Als weitere besondere Werbemaßnahme wurde das Versandmaterial für den Onlineshop optimiert und an die Werte von „Thüringer Landstolz“ angepasst. Neben dem ansprechenden Design, zeichnet sich die Verpackung vorallem durch den Einsatz biologischer, nachhaltiger und umweltschonender Materialen aus.
